В последние полтора кризисных года заметно усилилась конкуренция между различными дилерами цементных заводов. Темпы производства и продажа цемента сильно снизились. Снизившийся спрос внес свои коррективы в объем продаж и уменьшил отпускную цену портландцемента, - таким образом, стоимость цемента за тонну (в том числе стоимость цемента м400) значительно уменьшилась.

Наименьшая оптовая и розничная стоимость - стала определяющим критерием при выборе - "у кого и где купить". Многие из поставщиков цемента, не имеющих возможности уменьшить цены на цемент до рыночного уровня, прибегнули к фальсификациям.